Mỗi năm, các nhà thiết kế trên khắp thế giới nỗ lực tìm ra những phong cách mà họ cho là quan trọng hoặc có tiềm năng trở thành trào lưu mới. Họ sau đó tổng hợp những ý tưởng này thành danh sách các xu hướng tiềm năng. Dù đó có thể là việc sử dụng nhiều màu sắc hoặc ít màu sắc, thiết kế 3D hoặc thiết kế phẳng, chủ nghĩa tối giản hoặc phá cách… Tất cả những từ khóa này không còn xa lạ, nhưng mỗi năm, chúng đều được xem xét là những xu hướng mới.
Tuy nhiên, thực tế cho thấy, không phải lúc nào khi có danh sách xu hướng thiết kế logo, mọi người cũng đồng thuận và theo đuổi chúng. Trường hợp này không hiếm. Trong thiết kế không có công thức chung cho mọi trường hợp, và không có xu hướng nào mà không có ngoại lệ. Điều tương tự cũng xảy ra trong các lĩnh vực sáng tạo khác.
Điều này không có nghĩa là chúng ta nên bỏ qua những gì đang diễn ra trên thế giới. Chúng ta cần nắm bắt thông tin về những gì đang xảy ra, biết về các phương pháp đang được sử dụng và có cái mới sẽ xuất hiện trong năm tới. Để giúp bạn đọc hiểu rõ hơn, đội ngũ Unifa Media sẽ tổng hợp các xu hướng thiết kế logo website nổi bật nhất trong năm 2023 mà nhiều thương hiệu đang theo đuổi.
Contents
Xu hướng thiết kế logo website mới nhất
Trào lưu thiết kế “anti branding” đối với logo
Trong vài năm gần đây, nhiều thương hiệu thời trang và xa xỉ, như Bugatti, Burberry, Balenciaga, đã tiến hành thay đổi logo của họ theo một hướng rất… tối giản. Họ sử dụng phông chữ sans-serif trên nền trắng và gần như loại bỏ mọi yếu tố đồ họa nổi bật. Điều này đã tạo ra một trào lưu được gọi là “anti branding.” Nhiều thương hiệu chọn “anti branding” như một phong cách thiết kế bởi tính đơn giản của nó. Họ tuyên bố rằng ngày nay, thương hiệu không còn muốn áp đặt giá trị và phong cách của họ lên khách hàng. Thay vào đó, họ muốn khách hàng tham gia vào quá trình định hình thương hiệu thông qua trải nghiệm của họ. Do đó, cách họ biểu đạt triết lý này chính là thông qua một logo vô cùng đơn giản.
Mặc dù rất đơn giản, xu hướng thiết kế logo này vẫn có một số lợi ích riêng. Sử dụng văn bản và màu trơn sẽ truyền đạt thông tin một cách ngay lập tức, mà không bị xao lẫn bởi những chi tiết phức tạp. Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng phù hợp với “anti branding.” Hầu hết các thương hiệu thời trang nổi tiếng và có uy tín trên toàn thế giới đã có sự quen thuộc với khách hàng của họ. Sử dụng phong cách “anti branding,” mặc dù gây tranh cãi, không khiến khách hàng ngừng ủng hộ thương hiệu. Điều này có thể chỉ là những phản ứng trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, đối với các thương hiệu khởi nghiệp chưa phát triển rộng rãi, việc sử dụng xu hướng thiết kế logo 2023 như trên có thể tạo khó khăn trong việc xây dựng hình ảnh. Hãy tưởng tượng nếu một loạt các thương hiệu sử dụng phông chữ Helvetica làm logo, điều này sẽ tạo ra một thị trường đồng nhất. Một số nhà thiết kế thậm chí lo ngại rằng xu hướng anti-branding có thể làm cho mọi logo trở nên giống nhau và không tôn trọng khả năng sáng tạo và tư duy, những yếu tố quan trọng trong thiết kế. Vì vậy, để thành công với “anti branding,” thương hiệu cần biết cách kết hợp nó với các yếu tố khác như hình ảnh, trang web, nội dung… để tạo ra một trải nghiệm đồng nhất và độc đáo cho người xem.
Sử dụng các hình khối cơ bản là xu hướng phổ biến năm 2023
Xu hướng thiết kế logo cho năm 2023 tiếp tục tuân theo triết lý của sự tối giản. Theo thời gian, chúng ta thấy ngày càng ít biểu tượng logo mang đầy đường nét phức tạp hoặc chi tiết cầu kỳ. Điều này xuất phát từ nhận thức rằng các biểu tượng như vậy thường khó ghi nhớ và hiển thị không tốt trên các nền tảng số, nơi mà logo thường xuất hiện ở kích thước rất nhỏ.
Vấn đề này đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp muốn củng cố sự hiện diện của họ, xây dựng nhận thức về thương hiệu và mục tiêu tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Trong thời đại thông tin đang phát triển nhanh chóng, sự đơn giản tự nhiên trở nên ưu tiên của mọi người.
Trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu đã có chiều hướng lựa chọn các xu hướng thiết kế logo tối giản và rõ ràng. Ngay cả các tên tuổi lâu đời như Warner Bros., Pringles… đã thực hiện các chiến dịch để thay đổi hình ảnh của họ để phù hợp với thời đại mới. Điểm chung dễ thấy nhất trong các biểu tượng này là chúng sử dụng hình khối cơ bản, ít chi tiết, và được dự đoán là xu hướng thiết kế logo chính cho năm 2023. Hình khối cơ bản, gồm có tam giác, hình tròn, hình vuông, hình chữ nhật, dấu chấm và các đường kẻ khác… có thể được sử dụng để tạo ra biểu tượng hoặc thay thế cho các chữ cái để biểu thị tên thương hiệu. Chúng mang đến cho thiết kế logo sự tối giản, dễ ghi nhớ và hiển thị tốt.
Tuy nhiên, sự đơn giản không đồng nghĩa với việc thiếu sáng tạo. Có nhiều cách để các nhà thiết kế làm cho logo thú vị, ngay cả khi chúng chỉ sử dụng các hình tròn và hình chữ nhật. Cụ thể, họ có thể sử dụng bảng màu tươi sáng với độ tương phản cao hoặc tận dụng không gian trống (white space) để tạo điểm nhấn cho logo. Thực tế cho thấy việc sử dụng hình khối cơ bản không phải là một xu hướng mới trong lĩnh vực thiết kế logo. Nhiều thương hiệu đã áp dụng phương pháp này, như logo của YouTube, Instagram, và gần đây nhất là KIA, Slack… Tuy nhiên, việc nó vẫn được xem xét như một trong những xu hướng thiết kế logo nổi bật cho năm 2023 cho thấy mọi người vẫn đánh giá cao sự hiệu quả của nó.
Sáng tạo với typography – xu hướng mới năm 2023
Typography có thể được áp dụng theo nhiều cách khác nhau và không có quy tắc cứng nhắc nào trong lĩnh vực sáng tạo như thiết kế đồ họa. Nhiều thương hiệu không chỉ giữ sự tối giản mà còn táo bạo với trí tưởng tượng của họ, đặc biệt là trong việc sử dụng typography. Chữ cái không chỉ đơn thuần hiển thị tên thương hiệu mà đôi khi còn trở thành điểm nhấn thu hút sự chú ý của người xem. Trong khi các tên tuổi lớn như Google, Spotify, Burberry, YSL đã đơn giản hóa logo của họ bằng phông chữ san serif, các nhà thiết kế trên khắp thế giới đang tiến hành những thí nghiệm với loại chữ, được gọi là experimental typography. Đây là cách tiếp cận mang tính nghệ thuật trong việc thiết kế chữ. Những logo này thường được điều chỉnh để tạo ra sự độc đáo, hấp dẫn và phá cách cho thương hiệu.
Tất cả bắt đầu từ ý tưởng, khi những người sáng tạo thách thức giới hạn với typography. Họ kết hợp hoa văn, màu sắc và điều chỉnh các nét để tạo ra một kết quả cuối cùng. Như Nucao, một nhà sản xuất sô cô la Đức, đã chuyển từ wordmark san serif truyền thống sang một biểu tượng phá cách hơn. Các thương hiệu như Nucao không phải là điều hiếm hoi. Họ phá vỡ các quy tắc thông thường của typography để thể hiện bản sắc thương hiệu một cách độc đáo. Vì vậy, nếu bạn say mê typography, đặc biệt là lettering, xu hướng thiết kế logo 2023 này là một phong cách đáng khám phá.
Tuy nhiên, giống như các xu hướng “anti branding” và xu hướng cổ điển sẽ được thảo luận sau đây, experimental typography không phải lựa chọn phù hợp cho mọi thương hiệu. Nếu doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực truyền thống, đánh giá cao tính chuyên nghiệp và hình thức, kiểu logo như vậy có thể không phù hợp.
Tìm về phong cách cổ điển 2023 với thiết kế logo website
Phong cách cổ điển đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm trong lịch sử. Dựa trên những gì các studio sáng tạo đang thực hiện trong năm nay, chúng ta có thể dự đoán rằng “cổ điển” sẽ trở thành xu hướng thiết kế logo năm 2023.
Khi tham quan các cộng đồng thiết kế nổi tiếng như Behance, Pinterest, ta có thể dễ dàng thấy nhiều studio đang tích cực thử nghiệm với các phông chữ, màu sắc và hình vẽ tay khác nhau với mục tiêu là tạo cho chúng một vẻ cổ điển, và sau đó áp dụng chúng vào quá trình xây dựng thương hiệu.
Cho dù đó là mascot, kiểu chữ 3D nhiều lớp hoặc bảng màu mang đậm dấu vết của thời kỳ cổ điển, chúng ta thấy nhiều thương hiệu đã chọn quay lại thời gian và áp dụng những phong cách tương phản với xu hướng tối giản.
Thương hiệu thực phẩm MUUUHLK là một ví dụ điển hình. Họ đã thiết kế các mascot theo phong cách thịnh hành vào những năm 50 của thế kỷ trước. Những nhân vật này có nét mặt ngộ nghĩnh, vui vẻ và một phần kỳ quái, mang lại cho thương hiệu một cảm giác gần gũi và thân thiện hơn với người tiêu dùng.
Hơn nữa, MUUUHLK sử dụng phông chữ sans serif cao để tạo logo, một kiểu chữ phổ biến trên các bao bì và quảng cáo truyền hình trong quá khứ. Bảng màu của họ được lấy cảm hứng từ các màu sắc cổ điển, tạo nên một vẻ “vintage” cho thương hiệu. Có nhiều lý do giải thích sự trỗi dậy của xu hướng thiết kế logo năm 2023 như vậy. Những hình ảnh này gợi lên cảm giác hoài cổ. Mặc dù công nghệ đã phát triển tinh tế trong thời gian gần đây, nhưng nghệ thuật của thế kỷ trước vẫn có sức hút riêng. Chúng đánh thức những cảm xúc và ký ức của người xem về những thời khắc đã qua.
Thiết kế logo web với bảng màu gradient
Thực tế đã chứng minh rằng việc làm việc với màu sắc, đặc biệt là lựa chọn màu cho logo, là một câu chuyện rất cá nhân và thường khá khó để xác định xu hướng màu cụ thể trong một năm. Mọi người có quan điểm riêng về màu sắc. Một thương hiệu có thể ưa chuộng logo đen trắng, trong khi thương hiệu khác có thể lựa chọn bộ màu sặc sỡ.
Tuy nhiên, nếu chúng ta quan sát những chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu từ các tên tuổi lớn, ta sẽ nhận ra một phương pháp màu sắc có thể trở thành xu hướng thiết kế logo tiếp theo trong năm 2023 – đó là gradient. Gradient là thuật ngữ chỉ sự pha trộn giữa các màu sắc khác nhau. Điều này có thể bao gồm sự kết hợp của các màu tương đồng trong một phạm vi màu sắc cụ thể hoặc sự kết hợp của các màu hoàn toàn khác biệt.
Phong cách này đã tồn tại từ lâu, nhưng trước đây nó thường bị coi là một xu hướng ngắn hạn và ít thương hiệu lựa chọn logo đa màu vì vấn đề in ấn. Tuy nhiên, đến năm 2020, nhiều dự án thiết kế xoay quanh logo gradient đã xuất hiện. Từ biểu tượng hai màu của Facebook Messenger và Avon đến “cầu vồng chuyển sắc” của kênh Discovery và logo chính của Adobe.
Dần dần, gradient đã trở thành một xu hướng phổ biến và hiện nay chúng ta dễ dàng bắt gặp nhiều logo áp dụng phong cách này. Điều đáng chú ý là trước đây, gradient thường được coi là phù hợp với các thương hiệu công nghệ hoặc sáng tạo, nhưng hiện nay các doanh nghiệp truyền thống cũng đã theo kịp xu hướng này. Một ví dụ nổi bật là GSK, thương hiệu đã thực hiện chiến dịch làm mới logo vào năm 2022.
Thủ thuật Thiết kế logo website mang dấu ấn thương hiệu
Hiểu sâu về thương hiệu
Logo không chỉ đơn thuần là một hình ảnh hoặc dòng chữ, mà nó còn đại diện cho toàn bộ thương hiệu. Để thiết kế một logo chuyên nghiệp, bước đầu tiên quan trọng là phải hiểu sâu về thương hiệu. Hãy viết ra tất cả suy nghĩ và cảm nhận về thương hiệu của bạn. Hãy thử biến nó thành một câu chuyện, đặt thêm cảm xúc và màu sắc vào hình ảnh của thương hiệu. Bạn có thể thậm chí tạo ra một bảng màu tương ứng với tâm trạng và cảm xúc mà thương hiệu của bạn muốn gửi đến khách hàng. Hiểu rõ thông điệp của thương hiệu giúp bạn dễ dàng hơn trong việc tìm kiếm ý tưởng thiết kế. Đừng quên, mắt thẩm mỹ tốt có thể làm cho logo trở nên hấp dẫn, nhưng ý nghĩa và tinh tế mới thực sự tạo nên tính chuyên nghiệp của logo.
Sự độc đáo và sáng tạo
Logo là biểu tượng đại diện cho công ty, nó là cách để khách hàng tìm thấy bạn trong hàng ngàn sản phẩm trên thị trường. Một logo chuyên nghiệp phải độc đáo, sáng tạo và để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Nó có thể giúp bạn thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng, bởi vì ai cũng muốn thấy điều mới lạ và đẹp đẽ. Nhiều người thường sử dụng hình ảnh liên quan đến tính chất của sản phẩm hoặc ngành nghề để làm cho sản phẩm dễ dàng nhận diện. Tuy nhiên, logo của bạn sẽ được đánh giá cao hơn nếu nó mang tính sáng tạo, độc đáo và đặc biệt. Hãy nhớ rằng logo của Vietnam Airlines không phải là một chiếc máy bay, và logo của MacBook cũng không phải là một chiếc máy tính.
Màu sắc – chìa khoá của thiết kế logo chuyên nghiệp
Màu sắc trong logo là một yếu tố quan trọng nếu bạn muốn thiết kế một logo chuyên nghiệp. Màu sắc tươi sáng không phải lúc nào cũng dễ dàng thu hút sự chú ý, nó có thể gây phản cảm và làm mất điểm. Tông màu tối thường tạo cảm giác tinh tế, nhưng đôi khi lại trở nên khá mờ nhạt. Hiểu rõ ý nghĩa của màu sắc và sử dụng nó một cách thích hợp sẽ giúp thiết kế logo của bạn trở nên chuyên nghiệp và sâu sắc hơn.
Sử dụng phông chữ phù hợp cho Wordmark
Logo hiện nay thường chia thành hai loại chính: Wordmark và biểu tượng. Trước khi các thương hiệu bắt đầu sử dụng biểu tượng làm logo, hầu hết họ sử dụng Wordmark. Nhiều công ty vẫn giữ nguyên logo Wordmark của họ, chẳng hạn như Coca-Cola và IBM. Lựa chọn sử dụng Wordmark hay biểu tượng phụ thuộc vào tính chất và tên sản phẩm của công ty. Nếu công ty và tên sản phẩm giống nhau, bạn có thể sử dụng Wordmark. Tuy nhiên, nếu tên sản phẩm không đồng nhất, bạn nên chọn biểu tượng. Nếu bạn muốn thiết kế một logo Wordmark, điều quan trọng là chọn phông chữ phù hợp. Hạn chế sử dụng các phông chữ quá phức tạp và nhiều họa tiết, vì điều này có thể làm giảm giá trị của bạn trong mắt khách hàng. Một số phông chữ tốt để sử dụng cho Wordmark bao gồm Squirrel và HypeForType. Phông chữ Helvetica là một lựa chọn tốt nếu bạn muốn thiết kế Wordmark đơn giản và dễ nhìn.
Đơn giản, dễ hiểu và linh hoạt
Một logo chuyên nghiệp phải cân bằng giữa tính đơn giản và khả năng gợi cảm giác. Hãy thiết kế sao cho logo độc đáo nhưng cũng dễ dàng để người khác nhận biết ý nghĩa của nó. Logo của bạn cần phải đơn giản và dễ hiểu, cũng như phải có thể áp dụng trên nhiều nền khác nhau như trên sản phẩm, website, mạng xã hội, và các phương tiện truyền thông khác trong thời đại số hóa ngày nay.
Một logo ấn tượng có khả năng kích thích cảm xúc, gợi mở sự tò mò và xây dựng một hình ảnh đặc biệt cho thương hiệu. Hơn nữa, nó cung cấp một phương tiện nhanh chóng để nhận biết và xây dựng lòng tin, sự tín nhiệm từ phía khách hàng. Với một logo hấp dẫn và độc đáo, doanh nghiệp có thể tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ và thu hút sự chú ý trong một thị trường cạnh tranh. Unifa Media tin rằng thông qua bài viết này, bạn sẽ nắm được kiến thức cơ bản để bắt tay vào việc lập kế hoạch và thiết kế một logo ấn tượng cho cửa hàng của mình. Chúc bạn thành công trong hành trình này!
Bài viết gợi ý tham khảo thêm:
>>>>> Tìm hiểu chi tiết thiết kế website theo yêu cầu là gì?
>>>> Mục tiêu và vai trò của thiết kế website đối với hoạt động bán hàng